企業:見李明利越早,彎路走得越少     
方圓品牌營銷,專業服務農業品牌     
專業服務農業品牌第一品牌營銷機構    
李明利,中國農業品牌營銷第一人   
方圓,中國實效營銷第一品牌  
發展區域品牌,就找北京方圓
中國鏈式營銷第一平臺
 
思想與方法
公用品牌打造的幾個“關鍵點”
李明利:公用品牌打造的幾種模式
“不賺錢”的企業是有罪的
產業鏈營銷,還原品牌的真面目
本位營銷,農業龍頭發展的根本策略
產業鏈營銷
厲害了我的哥,一根辣條竟然傍上了“蘋果”!
厲害了我的哥,一根辣條竟然傍上了“蘋果”!
辣條和蘋果手機,似乎永遠是風馬牛不相及的兩個事物,但偏偏就有人不信邪,不但讓辣條通過模仿“借勢”傍了蘋果,而且還頗得蘋果精髓,一時間,一根普通的小辣條立馬顯得很有逼格,而且據說還賣到了國外,一袋售價竟高達12美元,折合人民幣76元,很多人驚呼“逆天了”!
這“逆天”小辣條就是它——“衛龍”辣條。
不愧深得“蘋果”精髓,這文案、這設計風格,簡直與“蘋果”如出一轍,有木有?
就連展示店,都是滿滿的蘋果風,這分明是將“模仿”借勢進行到底的節奏??!
對于“衛龍”辣條的模仿借勢,業界評論不一。有人認為,這是明顯的“傍大款”心態,嘩眾取寵,太過牽強;也有人認為,這“勢”借的巧妙。北京方圓,作為國內最早專注農業、打造增量營銷的著名品牌營銷機構,憑借多年豐富市場實戰經驗認為,借勢是很多中小企業在當前激烈競爭中,快速實現突圍的一條捷徑?!拔懶崩碧醮舜謂枋浦興淠7潞奐S行┟饗?,但不得不說,它確實在模仿中抓住了一些“精髓”,在傳統休閑零食營銷領域給人一種耳目一新的感覺,通過模仿借勢,起碼可以實現以下幾個“小目標”:
一、提升品牌:
激烈市場競爭中,品牌變得越來越重要。北京方圓認為,如今的市場競爭,已變成以品牌和品牌文化為核心的綜合實力的競爭。一個好的品牌,不但可以提升產品溢價,而且讓企業在面對同類產品的競爭中占盡優勢,如培育更多忠實消費者、提升企業利潤等。
辣條,作為一種普通的、大眾化的休閑食品,一直以來被認為是一種“上不得臺面”的東西,很多人甚至包括很多企業都認為,根本就不需要打造什么品牌,只要拼價格、拼渠道就可以了。其實,這種思想已遠遠落伍了!此次,“衛龍”辣條無論線上、還是線下都盡力模仿蘋果,盡管對這種借勢褒貶不一,但不可否認,通過模仿借勢,對品牌的提升發揮了不可估量作用,讓很多消費者認識到,原來名不見經傳的小辣條也能如此上檔次,也有如此高大上的品牌,無形中增加了“衛龍”品牌的知名度、美譽度,既可大幅提高產品溢價,還有可能培養一批高消費的忠誠客戶,甚至還可能在普遍不重視品牌的辣條領域,別人都在拼價格、拼渠道的時候,“衛龍”卻已悄然成為辣條的代名詞了。
二、免費傳播:
隨著市場競爭的激烈,各種渠道傳播、推廣不但費用越來越高,而且也越來越難以打動消費者。此次,“衛龍”辣條無論線上、線下全力模仿蘋果風格,不管是真正塑造了高大上,還是有些人所說的“裝×”也好,但正如前面所說,它確實帶給人眼前一亮的感覺。因此,一經推出之后,迅速在行業內引發轟動效應,很多媒體、網站都進行了關注、報道,很多行業人士,尤其是消費者在網上也表達了強烈關注。一時間,“衛龍”辣條不脛而走,可以說,通過模仿借勢,“衛龍”辣條不費吹灰之力就進行了一輪免費的傳播,不但省下了大量廣告費用,而且北京方圓認為,其效果要遠遠超過過去那些刻意而為的付費廣告。既節省了費用,又在消費者中引發了廣泛關注,樹立了口碑,可謂“一箭雙雕”!
三、增加產品附加值:
眾所周知,辣條作為一種大眾化休閑食品,長久以來產品附加值一直很低。此次,“衛龍”辣條之所以傍上“蘋果”,狠了心追求打造“高大上”,北京方圓認為,其目的就是要通過模仿借勢來提升產品附加值,打造辣條中的“蘋果”。
附加值,作為除產品本身價值以外的一種重要的價值元素,無論是對于產品溢價、還是企業利潤提升都發揮著舉足輕重的作用。品牌作為產品的一種重要附加值,前面已經提到,通過模仿借勢,無疑可以提升品牌形象,向品牌要效益,有力提高了“衛龍”辣條的附加值。另外,此次“衛龍”辣條的包裝也重新進行了升級,在借勢模仿的過程中,通過高大上托舉,不但有力的區別了一般的辣條產品,而且增強了消費者的體驗感,無形中大大提升了產品的附加值。附加值提升了,一袋在國內幾塊錢的辣條到國外被當成奢侈品賣到12美元(約合人民幣76元)也就不足為怪了!
    在營銷中,借勢是很多企業屢試不爽的一條捷徑,只要“勢”借的巧、借的好,就可以少花錢甚至不花錢而達到事半功倍的效果。就拿“衛龍”辣條傍上“蘋果”來說,北京方圓認為,雖然借勢過程中,模仿痕跡有些重,但卻通過借勢很好的邁出了自己產品提升、產品突圍的第一步,是一個不錯的開始,但借勢過后,“衛龍”辣條的路又該如何去走,又有哪些新的策略來引爆人們的眼球呢,讓我們拭目以待!英雄联盟周免
   
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